而近年,从《阿拉丁》《风中奇缘》《花木兰》错误描绘少数族裔文化,到较为近代的《公主与青蛙》因呈现美国南方黑人刻板印象,或《超能陆战队》起初未明确定位“哈妮柠檬”是否为拉丁裔,皆屡次遭受恶评。2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。
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